2024年5月10日是第八个中国品牌日，随着市场经济的进步发展，市场新业态正逐步成型，品牌、服务、品质成为新业态下的发展重点，从政策到市场，茶叶品牌发展脉络更加清晰。

　　中国农业品牌十年发展

　　自2014年以来，国家高度重视农业公用品牌建设与发展，并举办系列活动，发布多项知道文件，引导农业品牌规范发展。一起来看看十年间，中国农业品牌建设相关政策：

　　2014年12月15日，农业部召开了关于《中国农产品品牌发展研究报告》的新闻发布会。据透露，我国将推动品牌农业发展，完善农业品牌培育保护机制，保护知识产权，创建我国农业公用品牌发展体系。

　　2017年，确定为“农业品牌推进年”，召开全国农业品牌推进大会;国家发展改革委、农业部、国家林业局联合印发了《特色农产品优势区建设规划纲要》，确定到2020年创建并认定300个左右国家级特优区，打造一批“中国第一、世界有名”的特色农产品优势区，培育特色品牌，增强绿色优质中高端特色农产品供给能力。

　　2018年印发《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》，明确了新时期品牌强农的主攻方向、目标任务和政策措施。

　　2019年，指导启动中国农业品牌目录制度建设，指导发布《中国农业品牌目录制度实施办法》《中国农产品区域公用品牌建设指南》等文件，构建现代农业品牌管理体系，引导规范农业品牌特别是优势特色产业品牌建设。

　　2019年，农业农村部办公厅《关于做好2019年贫困地区农产品产销对接工作的通知：“(六)培育壮大特色农业品牌。指导贫困地区立足区域主导产业，做好品牌整体规划，重点加强农产品区域公用品牌培育，推动“三区三州”贫困县开展“一县一品牌”建设。在特色农产品优势区、现代农业产业园等农业园区建设中，加快塑强一批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠、带动能力强的企业品牌，为区域产业发展、农民增收提供有力支撑。建设具有文化底蕴、鲜明地域特色的“小而美”特色农产品品牌，不断提升品牌农产品在农产品贸易中所占比重，提升贫困地区农产品品牌溢价能力。”

　　2020年，印发《农业品牌精品培育计划(2022—2025年)》，提出聚焦茶叶等品类，塑强一批农产品区域公用品牌。指导启动中国农业品牌目录制度建设，成立农业品牌专家工作委员会，发布《中国农业品牌发展报告》，系统梳理农业品牌建设的主要措施和发展成效。二是加快精品培育。2022年启动实施农业品牌精品培育计划，发布信阳毛尖、都匀毛尖、西湖龙井等75个农业品牌，支持开展优势链条对接，组织全媒体宣展和海外推广，加强金融支持，全面提升农业品牌竞争力、影响力。

　　2023年，制定印发《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案(2023—2025年)》，提出到2025年塑强50个精品区域公用品牌、打造200个地域性区域公用品牌、带动培育300个核心授权企业品牌和600个特色优质农产品品牌的总体目标，明确壮大主导产业、提升供给质量、强化市场跟踪、壮大品牌主体、开展品牌帮扶、加强宣展推广、支持渠道拓展、强化品牌管理等8项重点任务。

　　2023年，我国农业目录体系初步形成，全国精品培育品牌144个，省级目录区域公用品牌1100余个，企业品牌1700余个，产品品牌约2000个，31个省(区、市)均出台品牌支持政策，已形成部级统筹抓精品、省级系统抓目录、市县推进抓落实的品牌发展促进机制，农业品牌建设工作取得积极进展。

　　2023年9月6日，《中央财办等部门关于推动农村流通高质量发展的指导意见》(下称《意见》)发布。《意见》指出，加快农村流通高质量发展，对巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化具有重大意义。其中特别提到，要培育优质特色农产品品牌。

　　王文礼：“万亿茶行业，百亿茶品牌”

　　我会副会长单位八马茶业董事长王文礼在“2024中国茶品牌建设论坛”上以“万亿茶行业，百亿茶品牌”为主题进行了分享。

　　“中国是茶叶原产国，是茶叶大国，茶园面积、茶叶产量、从业人口、饮茶人口均位于世界第一。但是，我们茶品牌的世界影响力并不强。”王文礼指出，中国茶品牌要实现高质量发展，需要解决两大矛盾：一是中国茶行业万亿的市场规模与龙头企业所占份额较少之间的矛盾，二是中国“茶叶大国”的身份与较低的品牌国际影响力之间的矛盾。

　　随着时代发展，众多新兴因素也在影响着茶行业，为茶行业带来破局之机。王文礼将重要破局因素归纳为三点：品牌涌现、直播趋势、文化输出。品牌涌现，是指大量国茶品牌欣欣向荣，在各个细分赛道崭露头角;直播趋势，是指通过运用技术手段、传播渠道，能够抓住年轻的茶叶消费群体，重构茶叶消费市场;文化输出，是指随着中国国力增强，中华文化的自信力、影响力逐步提升，中国茶品牌也随之迎来出海发展的新机遇。“讲好中华优秀传统文化故事，推动中华文化更好走向世界”，成为中国茶品牌的新课题。

　　面对新时代、新发展、新变化，企业如何抓住机遇、顺应风向，是在“万亿茶行业”中做出“百亿茶品牌”的关键。王文礼认为，对于茶企而言，选择擅长且有机会的赛道并坚持深耕至关重要。

　　在产品优势方面，八马茶业根植于百年制茶世家传统，秉承“四大好茶标准，三大选品标准”，从“一个茗星”到“四大茗珠”，打造中国全品类好茶;渠道趋势方面，八马茶业线下布局3400多家门店，线上发力电商平台、直播平台，在抖音、京东、淘宝、快手等平台拥有3700万粉丝，品牌影响力、传播力稳居行业前列。

　　茶品牌新秀登场

　　2024年，我们正共同见证茶品强劲的“爆发力”!

　　4月19日，对“峨眉山茶”来说意义非凡，“峨眉山茶”品牌新形象LOGO和“世界双遗绿茶”的品牌传播语在第十六届北京国际茶业及茶艺博览会上正式发布，峨眉山茶在品牌形象、品牌内涵等层面进行了全面焕新，透过这一举动，可以洞察峨眉山茶的品牌升级和蜕变。

　　4月26日，“咸丰白茶”区域公用品牌的正式上线启用，为推动咸丰白茶产业品牌化、标准化、规模化发展，提升咸丰白茶品牌价值，提供了旗帜与方向，并且，“咸丰白茶”还面向全社会有奖征集“咸丰白茶”品牌logo及宣传语。

　　高度活跃的茶品牌市场，为中国茶品牌发展带来动力与更多的可能。

　　来源：中农促茶产业分会

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